SEO en Yandex: ¿Cómo posicionar una web?

septiembre 28, 2013 Publicado por 1 Comentario

Yandex - buscador ruso

Antecedentes

Yandex
es el mayor buscador del Runet (Runet – así se llama el Internet en Rusia).
De acuerdo con las estadísticas del portal LiveInternet, su cuota del mercado es de unos 54% al día de hoy.

En 2011 Rambler.ru (otro conocido “buscador”) completamente pasó al motor de búsqueda de Yandex.  Ahora los resultados de búsqueda en ambos buscadores completamente idénticos. Por esta razón podemos sumar otros 1,2% a la cuota del mercado de Yandex  en Rusia.



Búsquedas septiembre 2013 (27 días) % del mercado ruso Búsquedas agosto 2013 % del mercado ruso Media en los últimos 3 meses % del mercado ruso


103,924,584 54.0% 92,844,626 53.4% 95,732,402 53.6%


64,674,345 33.6% 59,039,093 33.9% 60,188,542 33.7%


17,338,421 9.0% 15,798,892 9.1% 16,382,233 9.2%


2,182,440 1.1% 2,091,372 1.2% 2,116,670 1.2%


1,363,976 0.7% 1,236,323 0.7% 1,256,387 0.7%


1,263,662 0.7% 1,120,636 0.6% 1,152,533 0.6%


549,015 0.3% 765,761 0.4% 722,154 0.4%


296,832 0.2% 302,655 0.2% 320,482 0.2%


267,041 0.1% 238,82 0.1% 244,314 0.1%


186,942 0.1% 166,299 0.1% 176,166 0.1%
Total 192,047,262 99.8% 173,604,482 99.8% 178,291,888 99.8%

Gráfico de participaciones  de los buscadores en Rusia, septiembre 2013

SEO en Yandex

Estar en el TOP de Yandex – es una meta anhelada de cada propietario del sitio web que quiere vender sus productos o servicios en Rusia o países vecinos. Es un mercado con grandes posibilidades – 143.5 millones de habitantes solo en la Federación Rusa, sin contar países procedentes de la ex Unión soviética que hablen el ruso y usan mismos buscadores (Ucrania – casi 45 mln., Kazajistán – 17 mln., Bielorrusia – 9.5 mln,… ver listado de países de habla rusa).

Todos los días los especialistas de SEO intentan promover sitios web y posicionarlos en las primeras posiciones en Yandex, pero no todos lo consiguen. ¿Por qué sucede esto?  Porque en la búsqueda de las mejores posiciones  los “expertos” olvidan de cosas esenciales:

  • hacer un estudio exhaustivo del negocio y sus necesidades, del mercado y la competencia en el mismo
  • crear una estrategia de términos de búsqueda afín con el negocio y NO lo que pide / piensa  el cliente
  • crear una estrategia de contenidos no solamente para términos de búsqueda, pero también para los usuarios
  • crear y optimizar sitios “CДЛ”  (Сайты для людей)  –   los sitios para los usuarios, no para los buscadores virtuales

Esto es la manera más eficaz de promocionar un sitio en Yandex, y en otros buscadores también,  hoy en día.

Si necesita asesoramiento o promoción en Yandex, utilice el formulario de contacto, llámeme o envíeme un correo electrónico a info ( el signo de correo) irinagurina.com

 

¿Qué debe saber antes de pedir optimización y promoción del sitio web en Yandex?

Yandex – es un motor de búsqueda con muchas particularidades que sólo conocen los especialistas que trabajan en éste buscador. Por esto mismo la promoción de los sitios web en  éste motor de búsqueda es una tarea que consume mucho  tiempo, pero siempre es factible e interesante.

 

I. Tiene que Identificar la región dónde quiere posicionar la web

Yandex – es el único motor de búsqueda en Runet con soporte completo para las búsquedas regionales: muestra resultados diferentes para los usuarios de las diferentes ciudades de Rusia y los países CIS. Para los que conocéis cómo esto funciona en Google – es lo mismo.

La idea básica es que al usuario se muestran primero los resultados relevantes a su búsqueda, sean de bienes o servicios, de su ciudad. Por ejemplo, un residente de Moscú, hace una búsqueda “comida a domicilio”. En el primer lugar obtendrá una lista de sitios de la región. Si no hay sitios que corresponden a su búsqueda en la región, o son de mala calidad, entonces se añaden páginas web de otras regiones en orden de proximidad.

Esta parte no es del todo cierta para promoción de los sitios de poca competencia que no están representados en la región por cualquier sitio temático.

Un TIP para sitios de alta competencia regional: abre una representación en la región, si no es posible, busque un distribuidor, socio o partner.

 

II. Tiene que evaluar la compatibilidad temática

En la definición de la “importancia” de una página (ranking) Yandex evalúa por encima los  sitios especializados y dedicados a un tema especifico. Por ejemplo, un sitio de venta de teléfonos iPhone tendrá una ventaja sobre los sitios de venta de teléfonos de diferentes fabricantes. Por esta razón se recomienda prestar mucha atención a la estructura y temática del sitio antes de empezar la promoción (o incluso mejor – antes de crear la web).

 

III. Tiene que tener en cuenta la edad del sitio

Para conseguir primeras posiciones en Yandex un sitio nuevo (con la antigüedad menor a 1 año) tiene que o bien pasar la prueba del tiempo,  u obtener enlaces de los sitios que el buscador considera de “confianza”. ¿Por qué  pasa esto? Resulta que Yandex clasifica no solo los sitios web, pero también las empresas detrás de ellos. En las grandes áreas temáticas como la banca, los servicios jurídicos e inmobiliarios, importa también la edad del negocio, que es la edad del sitio desde la punta de vista de Yandex. De esta forma el motor de búsqueda protege a sus usuarios de las empresas “fantasmas” y beneficia a las empresas que estén presentes en el mercado más tiempo.

 IV. Tiene que conocer los métodos  y medios de promoción en Yandex

Yandex igual que Google prohíbe y penaliza cualquier intento de manipular los resultados de búsqueda. Y en caso de Yandex es mucho peor que en Google – si detecta las malas prácticas en su web, puede sacarla de los resultados de búsqueda por un tiempo indefinido e incluso para siempre.

No intente posicionar su página web con los métodos tan anticuados y francamente peligrosos como sobre-optimización de textos, compra de enlaces “a saco” y desde sitios con poca confianza, registro masivo de su web en catálogos y directorios…  Promoción SEO en Yandex implica paciencia, metodología y conocimiento de particularidades del buscador – que lleva tiempo y la participación de especialistas calificados.

 

V. Entender / conocer el nivel de los requisitos para un sitio de calidad

Cómo Yandex determina la calidad de sitio web?

Sobre ello en las próximas publicaciones:  “Yandex y optimización” y “Recomendaciones – Yandex Webmaster tool“.

 

¿Tiene alguna pregunta? No busque la respuesta por cuenta propia: llámeme!

Si necesita asesoramiento o promoción en Yandex, utilice el formulario de contacto, llámeme o envíeme un correo electrónico a info (el signo de correo) irinagurina.com

 

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